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Camiseta UNIQLO x KAWS

Hace algún tiempo, las últimas camisetas conjuntas de UNIQLO x KAWS en las tiendas físicas de UNIQLO y en línea se apresuraron a ocupar los titulares de los principales medios de comunicación. En el video, las personas se apresuraron a entrar en la tienda donde Uniqlo acababa de abrir a la velocidad de 100 metros y tomaron la camiseta conjunta. Ni siquiera las muestras del modelo fueron quitado por estos locos consumidores.

En términos de estrategia de marketing, Uniqlo ha estado  cooperando con diseñadores y artistas durante mucho tiempo. En los últimos años, han acelerado el ritmo de estar agrupados con poderosas IP como Disney, Marvel, One Piece y Naruto, y también adoptaron a las obras de estilo personal del fallecido maestro Pop estadounidense Andy Warhol y el artista callejero Jean Michel Basquiat y continúa lanzando una camiseta de marca compartida.

En los últimos veranos, Uniqlo ha lanzado cientos de camisetas de marca conjunta que reúnen a la cultura pop mundial, y estas camisetas están dirigidas precisamente a los jóvenes de hoy. Uniqlo está jugando el estilo de arte y la tendencia, que consiste en estimular la resonancia emocional de los jóvenes a través de una fuerte alianza con estos IP altamente atractivos. A través de estos productos, están conectados emocionalmente con los jóvenes, atrayéndolos para que sigan consumiendo. Por lo tanto, el consumo de dichos productos de nombre conjunto se convierte en un tipo de adicción que los jóvenes no pueden detener, y el bajo precio de 14,9 euros está ciertamente al alcance de muchos jóvenes. Además, el último truco que llevó a esta ola de compras fue la última colaboración entre KAWS y Uniqlo. La escasez y los precios bajos son los desencadenantes del fenómeno de la ruptura.

¿Por qué las camisetas anteriores de marca UNIQLO no han sido robadas de esta manera? Eso es porque no entiendes a estos jovenes, y probablemente no sabes quién es KAWS. KAWS es el nombre artístico del artista estadounidense Brian Donnelly, quien se graduó de la Escuela de Artes Visuales de Nueva York. La calle es la fuente de su inspiración. Llevó furtivamente el cartel de la cabina telefónica de la calle al estudio, pintó los trucos que creó y la figura de la muñeca con el símbolo XX en estos carteles, y finalmente los devolvió. Sin embargo, su comportamiento «destructivo» no solo ha sido culpado, sino que ha sido bien recibido por el público. Algunas marcas están contribuyendo activamente con sus propios carteles publicitarios para que KAWS pueda pintar su imagen icónica. Posteriormente, varias oportunidades de cooperación también siguieron. Muchas marcas de moda callejera como Supreme y Undercover han optado por cooperar con KAWS para lanzar camisetas de marca compartida, que se han convertido en los artículos súper populares.

¿Por qué a los jóvenes les gustan KAWS? Es porque las pequeñas emociones, tristeza y humor transmitido en sus obras son consistentes con las emociones que se encuentran actualmente en la era de la ansiedad. Los jóvenes buscan la autoidentidad y el etiquetado en la obra de KAWS, y no quieren quedarse atrás por ninguna ola de tendencias. Pero la ironía es que los jóvenes hoy en día anuncian su personalidad y se publicitan a sí mismos. El resultado de la compra loca es que todos también usan KAWS. ¿El llamado «self» todavía existe?